В том, что артисты участвуют в избирательных кампаниях, нет ничего удивительного.
381
Еще в Древнем Риме политики для повышения своей популярности устраивали для народа различные зрелища и сами принимали в них участие.
Наши политики в период выборов не только организуют выступления артистов, но и принимают участие в различных народных праздниках, так же как это делали их античные предшественники.
В районных центрах, население которых в последнее время не избаловано развлечениями, любые праздники, проводимые от имени кандидата или с его участием, проходят очень активно и добавляют кандидату популярности.
Однако если прибывает действительно очень известный артист, то это становится 'событием регионального масштаба.
Так случилось, когда в день рождения Александра Лебедя поздравить его прилетел Ален Делон. Естественно, Делон отрицал какую-либо связь между своим визитом и выборами. Он вот так, по-простому, решил поздравить своего «коллегу-десантника» и прилетел на денек из Парижа в Сибирь.
Немедленно для поддержки основного конкурента из Москвы была послана тяжелая артиллерия. Сама Алла Пугачева прилетела в Красноярск, чтобы агитировать за действующего губернатора Зубова.
Но избиратель решил, что Делон «круче» Пугачевой. На выборах победил А. Лебедь. (Очевидно, не только поэтому. но и данный фактор сыграл свою роль.) Акция с участием Делона выделилась из общего ряда только потому, что обычно приглашают своих артистов.
Для привлечения публики и создания атмосферы праздника не обязательно приглашать звезд. Можно ограничиться местными возможностями.
Участие артистов привлекает публику на встречи с кандидатом, придает этим встречам неформальный характер, создает атмосферу маленького праздника. Велика вероятность, что у тех, кто посетил встречи с участием артистов, данный кандидат будет вызывать некие приятные ассоциации.
Давно известен феномен повышенного доверия публики к мнению знаменитостей. На встречах с ними публику интересует все. Критичность восприятия мнения знаменитости у большинства людей снижена. Зрителю в голову не приходит, что,
382
когда артист говорит о том, кого выбирать в депутаты, это мнение обычного гражданина. Оно не более весомо, чем мнение любого другого человека. Но такова уж магия популярности: все, что произнесла знаменитость, для ее почитателей истина в последней инстанции.
Иногда наряду с артистами в поддержку кандидатов привлекают прославившихся спортсменов и других известных и уважаемых людей.
Мишенью манипулятивного воздействия на избирателя становится желание последнего хоть в чем-то походить на кумира.
Знаменитостей приглашают для того, чтобы «поставить рядом» с ними кандидата. Концерт для зрителя, естественно, бесплатный и подается как подарок избирателям от кандидата.
Обычно в конце выступления этот кандидат выходит на сцепу и от имени всех присутствующих благодарит артиста за выступление. Артист делает вид, что давно знаком с кандидатом, 1I желает ему победы на выборах.
Эффект усиливается тем, что на афише делается надпись о том, что знаменитый артист приехал именно по приглашению данного кандидата.
По другой схеме строится выступление артиста, при ехавшего для прямой поддержки кандидата. Во время выступления артист говорит, что он знает этого кандидата, приехал специально, чтобы помочь ему. Он не сомневается в том, что данный кандидат самый достойный и именно он должен победить.
Из общей массы «торгующих лицом» знаменитостей выделяется Никита Михалков.
Только за последнее время он со своим фильмом «Сибирский цирюльник» принял участие в нескольких региональных кампаниях.
Схема участия Н. Михалкова в манипулятивном воздействии в пользу пригласившего его кандидата проста.
Жителей населенного пункта приглашают на просмотр очередного шедевра мастера. Цена за билеты чисто номинальная. На афише приписка: «Просмотр фильма организован при участии кандидата ... (Имярек)».
Перед началом фильма кандидат говорит пару слов о цели собрания и предоставляет слово Михалкову. Тот публично пожимает руку кандидату и говорит о фильме. После сеанса организуется
383
фуршет для узкого круга (приглашается местная эли та, т. е. те, кто по замыслу организаторов акции может влиять на мнение избирателей). Во время фуршета кандидат постоянно находится рядом с Михалковым, участвует в разговорах и завязывает личные контакты с влиятельными гостями.