Новость привлекает внимание. Поэтому если новости нет, то конструкцией сообщения создается ее видимость.
Видимость присутствия новости в сообщении создается следующими словами:
· Только получили
· Впервые
· Это уже здесь
· Открытие
· Новое, улучшенное
· Новое изобретение
· Важное улучшение
· Впервые в мире
· Новый метод
· Новое, модернизированное
· Последние изыскания
· Только что опубликованное
· Только вышло
· Начиная с (дата)
· Наконец-то
[137]
Эффективен и такой способ привлечения внимания. Пресс-группа фирмы (кандидата) сама пишет или снимает на видео материалы и предлагает их новостным каналам не как политическую рекламу, а как элемент хроники.
Возможно также создание безусловного ИП. Кандидат спас человеку жизнь - это безусловный ИП. На жизнь кандидата покушались - это безусловный ИП, и т.д. В ходе выборов президента Украины под ноги одного из кандидатов была брошена странная граната: претендент отделался легкими царапинами. Недолгая политическая история стран СНГ уже насчитывает не одно подобное псевдопокушение.
О важности информационных поводов свидетельствуют многочисленные факты из рекламных кампаний.
Пожалуй, одной из самых успешных рекламных кампаний, спровоцировавших множество разговоров, стала в 1984 году серия рекламных клипов «Пепси-Кола», В которых снялся Майкл Джексон. «Пепси» повезло: во время съемок одного из клипов волосы Джексона загорелись, и вся пресса просто взахлеб пересказывала этот эпизод. Ни один рекламный ролик не приносил компании «Пепси-Кола» такой известности, как загоревшиеся волосы Майкла Джексона.