Телевизор — пульт дистанционного управления телезрит
В. Пелевин
Насилие на телеэкране и на газетной полосе — вещи разные: газеты сообщают о насилии, телевидение его производит.
Неизвестный автор
Манипулятивное управление сознанием народа осуществляется всеми средствами массовой информации (СМИ):
578
телевидением, радио, газетами, журналами, Интернетом. Поскольку в последние годы годы люди, особенно молодые, читают все меньше, первом месте по степени влияния находится телевидение.
В современном обществе телевидение во многом обусловливает
знания, которые человек получает о мире. По данным независимого социологического агентства, в настоящее время примерно 84% населения черпает различную инфюрмацию из телепередач.
Отражением нынешнего влияния телевидения на населения являются зарплаты телеведущих. Если в советское время ведущий на телевидении получал приличную среднюю зарплату, (но меньше профессорской), то сегодня — в 50—100 раз больше профессора.
Из всех средств массовой информации телевидение пользуется наибольшей популярностью у населения, и, к сожалению, наибольшее число нареканий относится именно к телевидению.
Телевидение — это инструмент, который можно использовать как снотворное для одурачивания и манипуляции сознанием масс или же как орган их просвещения, подобно тому, как расщепление атома может быть использовано как для создания атомной бомбы, для истребления человечества, так и для получения дешевой энергии для нужд людей. Телевизор стал необходимым элементом не только домашнего, но и нашего духовного интерьера.
Являясь главным средством массовой коммуникации и оказывая огромное влияние на состояние общества, телевидение в настоящее время фактически контролирует всю нашу культуру, пропуская ее через свои фильтры и навязывая свои приоритеты. То, что не попадает в каналы телевидения, в наше время почти не оказывает влияния на состояние общества.
Мы будем более категоричны, и покажем, что современное Телевидение является инструментом жесткого манипулятивного воздействия на массовое, групповое и индивидуальное сознание, осуществляемое в интересах различных политических и финансовых групп. Небольшая профессиональная группа — творческие роботники телевидения— превратилась в особую спецслужбу,
ведущую войну против сознания и мышления всей массы соотечественников. Именно с позиций целенаправленного манипулирования ТВ мы будем рассматривать его и изучать.
579
Сила визуального воздействия
Через зрение человек получает до 80 % информации об окружающем мире. Это наглядно объясняет действенность го средства, как телевидение, пропагандистские возможно которого огромны. Ведь современный человек ежедневно проводит перед голубым экраном не один час, а дети сидят у телевизора от 15 до 25—30 часов в неделю.
Психологами установлено, что зрительные образы вызывают меньшее сопротивление у людей и потенциально более убедительны, чем словесные. Поскольку телевидение позволяет соединять визуальное и аудиальное воздействие, то, понятно что и политтехнологи, и рекламодатели максимально используют этот вид вторжения в сознание людей. В
Глядя на экран телевизора, зрители получают значительно больше информации, нежели черпают из газет или радио.
Согласно результатам исследований, 69 % получаемой с телеэкрана информации не дублируется словами. При этом наблюдается и различие в запоминании. Половина аудитории запоминает 16 % вербальной информации (т. е. воспринимаемой исключительно на слух) и 34 % визуальной. В пересказе первой из них 32 % опрошенных делают ошибки и только 15 % ошибаются, пересказывая визуальную информацию. Одновременно этот канал более эффективно использует информацию, донося до аудитории максимум возможных сведений.
Видеоряд — набор картинок, визуализирующих сюжет и придающий ему большую достоверность. Если видеоряд быстро меняется, то у зрителя не остается времени для раздумий. У него, слушающего и быстро просматривающего иллюстрации, за счет этого создается иллюзия достоверности сообщения.
Телевизионное восприятие — главным образом пассивное, ибо быстро меняющееся изображение и быстро совершающееся действие, происходящее независимо от желания зрителя (чего не скажешь, например, о чтении книги), не дает зрителю времени осмыслить, одуматься; и сообщение, и его значение проходят во многом через бессознательное, минуя рациональные механизмы.
На впечатление от увиденного сюжета влияют мимика, жесты и позы героев демонстрируемых сюжетов. Психологам
580
известно воздействие на подсознание зрителя этих пантомимических проявлений, эмоциональное воздействие зависит от ракурса съемки, остальная съемка на уровне глаз персонажа вызывает апатию, создает впечатление его спокойствия, непринужденности. Показ его сверху (перспектива «птичьего полета») снизу (перспектива «лягушки») вызывает антипатию к персонажу.
Исследование влияния присутствия публики в студии показало, что и в этом случае решающую роль играет выбор соответствующего момента съемки и ракурса — своего рода «картинки», посредством которой можно усилить или ослабить впечатление. Пример: эффект аплодирующей или, напротив, скучающей публики. Можно дать присутствующих общим планом, показать какую-то их часть, отдельную группу или лица. Чем больше людей в «картинке» (общий план съемки), тем сдержаннее впечатление от увиденного.
Установлено, что политики чаще всего производят неблагоприятное впечатление, когда дают интервью журналистам противоположной политической ориентации, поскольку в этом случае на экране демонстрируются невербальные проявления (взгляды, избегающие собеседника, перекрещенные руки и (или) ноги, позы откинувшись, выставленные вперед локти). Когда политика хотят показать с негативной стороны, камера оператора акцентирует внимание зрителя на враждебных пантомимических его проявлениях.
Воздействие голосом и музыкой
Прежде всего необходимо подчеркнуть два элемента, присущих как телевидению, так и радио: эти средства предполагают использование изумительного инструмента, именуемого человеческим голосом, и оба позволяют прибегать к выразительным возможностям музыки. Сообща голос и музыка открывают перед творцом вещательной «символической упаковки» внушительный набор вариантов композиции.
Голос. Многим из нас гораздо легче запомнить что-то услышанное, нежели прочитанное. Отчасти это объясняется выразительностью живой речи, когда меняется тон голоса, его эмоциональная окраска, звучит смех.
581
О силе воздействия голоса на людей, способного выз сильнейшие чувства, повествует следующая история.
Однажды известного диктора Юрия Левитана пригласили телевизионный «Голубой огонек». По сценарию передачи он должен был выступить с воспоминаниями о войне. Рассказывая о тех до леких для зрителя днях, Левитан воспроизвел некоторые сообщи ния и приказы Главнокомандующего. И случилось непредвиденное-органами по поддержанию правопорядка была зафиксирована паника среди зрителей, о чем в Гостелерадио поступили сведения.
Некоторые зрители сам факт приглашения Левитана на «Огонек» приняли за некое предвестие войны. Не вдаваясь в нюансы телепередачи, они просто испугались. Другие поняли, что диктор приглашен как очевидец, как участник тех событий. Они отдавали себе отчет в том, что речь идет о прошлом. Но забытые переживания ожили для них, обрели неожиданную эмоциональную конкретность. Эффект подлинности поднял со дна души тяжелые воспоминания о войне.
Едва ли когда-нибудь в объявлениях, рекламе пели больше, чем в наши дни. Отчасти это связано с тем, что все мы выросли в окружении музыки.
Специалисты называют несколько причин использования музыки в теле- и радиосообщениях. Она:
— привлекает внимание;
— помогает запоминать услышанное;
— создает благоприятную атмосферу для восприятия информации;
— способствует созданию необходимых образов у аудитории;
— связывает ролики в единое целое — компанию. Кроме перечисленных факторов, сила телевизионного
воздействия наиболее зримо проявляется в его внушающих возможностях (гипногенности) и в создании зависимости «от телевизора», подобной наркотической. Эти два важных обстоятельства мы обсудим более подробно.
Гипнотическое воздействие телеэкрана Состояние расслабленности организма (релаксации) У чело* века, расположившегося в кресле, на диване подле телевизора, создает благоприятные условия для введения в транс — промежуточное
582
состояние сознания между бодрствованием и сном, состоянии транса человек наиболее внушаем, хотя он этого и не осознает. Ему кажется, что он просто смотрит и слушает, но способность его критически воспринимать информацию при релаксации резко снижена, и та оседает в памяти, независимо от воли телезрителя.
Специалисты подметили большое сходство воздействия светящегося экрана телевизора и огня.
Состояние человека, взирающего на огонь, видный французский философ Гастон Башляр называет «зачарованным созерцанием», «состоянием легкого гипноза», возникающего самопроизвольно. Вероятно, огонь в очаге, — продолжает свою мысль автор, — впервые побудил человека к мечте, стал символом покоя, приглашением к отдыху. Но живительность тепла вполне осознаешь только при длительном созерцании огня. Возле огня полагается сидеть и предаваться отдыху, но не засыпая, а погружаясь в мечтательность объективно особого рода» [18,29-30].
Все, что здесь было сказано об огне в камине, можно в значительной степени отнести к играющему красками экрану телевизора. Последний стал таким же «символом жизни», центром притяжения внимания семейного круга и «генератором транса», каким был в далекие времена домашний очаг. И на этом аналогия, пожалуй, и заканчивается. Коренное отличие состоит в том, что созерцание огня стимулирует собственные, глубоко личные грезы «огнепоклонника», тогда как «пылающий» телеэкран внедряет в его голову специально фабрикуемые, стандартные иллюзии, зачастую лишенные добрых намерений [73, 75].
Телевизионный гипноз может формировать и крайне отрицательные поведенческие программы.
Так, в апреле 1959 года в США некий Норман Смит выстрелом в открытое окно убил смотревшую телевизор женщину, которую он не знал. По его объяснениям, он сделал это под Сиянием сильного импульса, полученного от телефильма «Снайпер». Для того чтобы такого рода гипнотический импульс мог подвигнуть субъекта на преступление, он должен совпасть с определенной психической предрасположенностью индивидуума в данный период времени. Следователь-
583
но, во многих случаях внушенные телеэкраном установки реализуются лишь потому, что сам телезритель еще не созрел до этой формы поведения.
Формируемый телепередачей транс может служить предпосылкой и для фиксации неблагоприятных навязчивых реакций. Примером может быть следующий случай. Во время просмотра телепередачи женщина находилась в легком трансе. В это время ее сын уронил на пол чашку, и та со звоном разбилась Женщина вздрогнула и «пришла в себя». Однако после этого остались навязчивые подергивания плечом.
Таким образом, телевидение выступает в качестве эффективнейшего средства формирования гипнотической пассивности зрителя, которая способствует прочному закреплению создаваемых психологических установок. Именно поэтому телевизионная реклама считается наиболее действенным способом программирования покупателей и потребителей услуг. Информационное «семя» ни уличной, ни печатной рекламной продукции не попадает на такую благодатную психологическую почву, какую собой представляет погруженное в транс сознание телезрителя. В этом случае программирование субъекта осуществляется по типу известного специалистам постгипнотического внушения, т. е. когда данная установка осуществляется в назначенный срок после выхода из транса [73,77]
Кроме состояния транса телезрителя, еще одна причина гипнотизирующего действия телепередач кроется в том, что восприятие материалов приводит к большому расходу энергии. Именно поэтому некоторые авторы именуют телевизор энергетическим вампиром. Человеку кажется, что он сидит и физически отдыхает, однако быстро меняющиеся на экране картинки непрерывно активируют в его долговременной памяти множество образов, составляющих опыт его индивидуальной жизни. Сам по себе зрительный ряд требует непрерывного осознания его, а порождаемые им ассоциативные образы требуют интеллектуальных и эмоциональных усилий для их оценки. Нервная система (особенно у детей), будучи не в силах выдержать такой интенсивный процесс осознавания, уже спустя 15—20 минут формирует защитную тормозную реакцию в виде гипноидного состояния, которое резко ограничивает переработку информации, но усиливает процессы ее запечатления программирования дальнейшего поведения индивида.
584
Телевидение создает психологические установки, порождает
„сознаваемое стремление к повторению однажды пережитых состояний. Такого рода влечения Зигмунд Фрейд назвал «вынужденными повторениями» и побуждающую их силу ставил выше приниипа удовольствия. Когда что-то делается легко и приятно, многих формируется потребность повторять это действие. Указанная закономерность лежит в основе популярности сериалов, расплодившихся на нашем телевидении. Даже единичное переживание сюжета формирует предрасположенность к повторному переживанию похожего состояния. У зрителя, испытывающего чувство удовлетворенной справедливости за трудную победу героя, подсознательно возникает потребность к повторению испытанных эмоций. Он с радостью воспримет вторую серию показанной истории, а затем все с большим возбуждением — и все остальные. Его затягивает телевизионное пристрастие, отличающееся от наркотического лишь меньшей интенсивностью получаемого кайфа. Со временем такого рода привыкание становится устойчивым и сопровождается выраженным гипнотическим трансом.
В Эдинбургском зоопарке ученые провели двухмесячный эксперимент над двенадцатью шимпанзе, проверяя их восприимчивость к телепередачам. Каждое утро в строго определенное время им показывали 15-минутные видеофильмы, представляющие собой монтаж отрывков из картин Дэвида Атенборо, самого известного кинодокументалиста животного мира.
Уже в течение первой недели четыре самки в предвкушении кино заранее усаживались перед телевизором, несколько позже многие стали копировать действия обезьян и животных, которых они видели на экране. Но удивила разница в поведении самок и самцов: первые становились «теленаркоманами», тогда как вторые мало уделяли внимания телевизору.
Здесь, несомненно, проявилось то обстоятельство, что в животном мире (как и в человеческом) особи женского пола самой природой созданы для прельщения, очарования и потому, Кстати, легче и более фундаментально поражаются различного рода наркотиками. Как видно, магия феномена «вынужденных повторений», отмеченного 3. Фрейдом у человека, проявляется и у животных [73, 79-80].
Характеризуя гипногенное свойство телепередач, американ-
ский психолог искусства Рудольф Арнхейм писал: «Совер-
585
шенно неважно, что показывают. Это может быть программа к иностранном языке или еще что-нибудь, не представляю] никакого интереса. И раздражитель, на который вы практически не реагируете, усыпляет вас. Это напоминает убаюкивание, оно не раздражает вас, не вынуждает реагировать, а освобождает от необходимости проявлять хоть какую-нибудь умственную активность. Ваш мозг работает в ни к чему не обязывающем направлении. Ваши чувства, которые в противном случае заставляли бы вас предпринимать какие-либо действия, полностью отвлечены» [322,16].
Телевидение как наркотик Телеэкран не только сохранил за собой, но и существен интенсифицировал гипногенную функцию, вплотную приблизив ее к наркотической. В этом плане стоит прислушаться к словам признанного авторитета в области наркопсихологии Теренса Маккенны. Вот как он характеризует силу телевизионного пристрастия: «Самой близкой аналогией силы пристрастия к телевидению и той трансформации ценностей, которая происходит в жизни тяжело пристрастившегося потребителя, будет, вероятно, героин... Иллюзия знания и контроля, какую дает героин, аналогична неосознанному допущению телевизионного потребителя, будто то, что он видит, где-то в мире является «реальным». По сути, видимое является косметически улучшенным видом продуктов. Хоть телевидение и не является химическим вторжением, тем не менее оно в такой же мере способствует пристрастию и точно так же вредно физиологически, как и любой другой наркотик» [155, 278].
Чисто психологическая сторона телевизионного пристрастия анализируется в работе американского теоретика информационных систем Марии Винн. «Совсем не отличаясь от наркотиков или алкоголя, — отмечает автор, — телепереживание позволяет своему участнику вычеркнуть мир реальный и войти в приятное и пассивное состояние. С помощью поглощенности телепрограммой тревоги и заботы куда-то вдруг исчезают, так же как и при выходе в «путешествие», вызванное наркотиками или алкоголем. И точно так же, как алкоголики лишь смутив сознают свое пристрастие, чувствуя, будто контролируют свое состояние больше, чем на самом деле, телезритель подобным
586
образом переоценивает свой контроль, свое владение си-
туацией во время просмотра телепередачи. В конечном счете
именно это вредное влияние телевидения на жизнь огромного
числа людей определяет его как фактор серьезного пристрастия.
Привычка к телевизору нарушает чувство времени. Она
лает другие восприятия смутными и странно нереальными,
принимая за реальность какую-то более «значительную реальность». Эта привычка ослабляет отношения, сокращая, а иногда и устраняя нормальные возможности поговорить, пообщаться» [433, 24-25].
Повседневная психотерапевтическая практика показывает, что немалую часть населения уже сегодня составляют своеобразные видеоманы-интернетоманы. В эту группу входят в основном две возрастные категории: дети до 16 лет и пожилые люди — пенсионеры. У последних проблема «свободного времени» в связи с этим, нередко, стоит так остро, что им бывает некогда сходить за хлебом в соседний магазин.
На собрании Американской психологической ассоциации в Торонто говорилось о явлении «видеомании», напоминающем наркоманию. Доктор К. Юнг из Питсбургского университета детально проанализировала особенности видеоманского и интернетоманского поведения. Она привела случаи, когда в силу личной потребности люди проводили за видеоэкраном в среднем 38,5 часа в неделю. Некоторые видеоманы предпочитают созерцать «мерцающий экран» по ночам, чтобы избежать упреков со стороны родных; иные норовят сказаться больными, чтобы, оставшись дома, наедине вдоволь наслаждаться вожделенным занятием.
Что особенно опасно: становясь зависимым от телевизора как от наркотика, человек продолжает потреблять телепродукцию, даже отдавая себе отчет в ее пагубном воздействии.
В 1977 году одна американская газета провела эксперимент: она предложила выбранным наугад 120 семьям по 500 долларов за то, чтобы они в течение месяца не смотрели телевизор, и 93 семьи (78 %) отвергли это предложение.
Следует особо отметить влияние телевидения на детей. Один трагический случай приводит Д. Кросс: «Некоторые дети могут быть настолько поглощены телевидением, что теряют связь с реальным миром. Агентство «Юнайтед Пресс» сообщило, что
587
вор, который ворвался в один дом, убил отца троих детей в возрасте девяти, одиннадцати и двенадцати лет. Преступление было замечено до тех пор, пока десять часов спустя полицейские, вызванные соседями, не вошли в квартиру. Там они увидели такую картину: трое детей смотрели телевизор, а всего в несколь метрах от них лежал окровавленный труп отца.
После этого сообщения в университете штата Небраска было проведено национальное исследование, в ходе которого детям был задан вопрос: что бы они себе оставили, если бы им пришлось брать между своим отцом и телевизором ?Более половины выбрали телевизор» [342, 221].
Манипулятивные возможности ТВ
Важнейшее свойство телевидения — его «убаюкивающий эффект», обеспечивающий пассивность восприятия. Сочетание домашней обстановки, текста, образов, музыки расслабляет мозг, чему способствует и умелое построение программ. Телевидение не раздражает вас, не вынуждает реагировать, просто освобождает от необходимости проявлять хоть какую-нибудь умственную активность. Мозг телезрителя работает вхолостую.
Насколько человек становится зависим от такого зрелища, говорит большая серия скандалов в США, связанных с разоблачением махинаций в популярных телевизионных шоу-викторинах. Тогда Институт Гэллапа провел опрос телезрителе выяснилось, что 92 % зрителей знало об этих махинациях, при этом 40 % хотели смотреть телевикторины, даже зная, они фальсифицированы.
Слушатель или зритель может контролировать, «фильтровать» сообщения, которые он получает по одному каналу, например, через слово и через зрительные образы. Когда же каналы соединяются, эффективность внедрения в сознание резко возрастает— «фильтры» рвутся. Текст, читаемый диктором, воспринимается как очевидная истина, если дается фоне видеоряда — образов, снятых «на месте событий». Критическое осмысление резко затрудняется, даже если видео не имеет никакой связи с текстом.
В одном из своих номеров журнал «Шпигель» сообщил данные крупного исследования психологов, заказанного Би-Би-Си. Англйский
588
политический комментатор Робин Дэн подготовил два варианта выступления на одну и ту же тему. Один вариант был абсолютно ложным, другой — правдивым. Оба варианта были переданы тремя видами сообщений: напечатаны в газете «Дейли телеграф», переданы по радио Би-Би-Си, показаны в телепрограмме «Мир завтра». Читателей, радиослушателей и телезрителей попросили ответить, какой вариант они считают правдой. Ответили 31,5 тысячи человек — для подобного исследования это огромное число. Различили правду и ложь 73,3 % радиослушателей, 63,2 % читателей газеты и только 51,8% телезрителей. Вывод: по самой своей природе ТВ таково, что правда и ложь в его сообщениях практически неразличимы. Как признался один руководитель телепроекта, «умелый лжец знает, что надо всего лишь глядеть в глаза собеседника».
На самом деле разница между ТВ, газетой и радио гораздо больше, чем это видно из цифр. Эксперимент был поставлен так, чтобы испытуемые опирались исключительно на свой разум; они не получали никакой подсказки от ведущего телепрограммы, ни мимикой, ни интонацией. Однако большинство зрителей оценивает правдоподобность сообщения с ходу, соединяя информацию, полученную по всем каналам восприятия, — они «угадывают» правду и ложь, не рассуждая. В предельном случае, если бы правда и ложь были бы абсолютно неразличимы, то число телезрителей, принявших сообщение за правду, было бы равно числу телезрителей, принявших его за ложь, — 50 % на 50 %. В эксперименте 48,2 % телезрителей приняли ложь за правду. Но это значит, что такое же число людей приняло правду за правду не потому, что разобрались в сообщении, а случайно — как орел или решка, т. е. правду сознательно различили 3,6 %. Практически никто. Напротив, среди радиослушателей «угадали — не угадали» 53,4 %, а сознательно различили правду ^6,6 %, то есть, практически половина Это большая величина (у читателей газет она несколько меньше, 28 % — но все1 же больше четверти) [111,272].
Американские эксперименты также показали, что ТВ обладает свойством устранять из событий правду. Сам глаз телекамеры, передающий событие с максимальной правдоподобностью, превращает его в псевдособытие, в спектакль. Причем не только дети неспособны отличить этот спектакль от реальной жизни.
589
Во многих новостных программах используются видео, записи из архива. Иногда при монтаже даже не убирают съемки видеокадра, и тогда актуальный репортаж «из горячее точки» сопровождается видеозаписью многолетней давности. Когда между США и Китаем возникла напряженность в связи с Тайванем, антикитайские комментарии ведущих западною телевидения и кадры с мощными американскими авианосцам,, (защита тайваньской демократии) сопровождались кадрами сильно бьющими по чувствам, — зрелищем смерти. Ведущий предупреждает: сейчас мы покажем сцену, которая может быть слишком тяжелой для ваших нервов. Массы телезрителей приникают к экрану. Да, сцена тяжелая — расстрел торговцев наркотиками в КНР. Они стоят на коленях, им стреляют в затылок. В левом нижнем углу видна дата: 1992 год. Но зритель этого не замечает, он увязывает зрелище казни с последними событиями и идущими «на выручку» авианосцами.
Одновременное использование нескольких каналов информации придает телевидению такую гибкость, что одно и то же слове может восприниматься по-разному, и одному и тому же тексту можно придавать разное содержание (это, кстати, позволяет обходить нормы законов о телевидении, объектом которых является прежде всего текст). Американский профессор О'Хара в книге «Средства информации для миллионов» пишет об умелом дикторе: «Его сообщение может выглядеть объективным в том смысле, что оно не содержит одобрения или неодобрения, но его вокальное дополнение, интонация и многозначительные паузы, а также выражение лица часто производят тот же эффект, что и редакторское мнение».
Возможности телевидения позволяют видоизменять образ человека, даже передаваемый в прямом эфире. Французский телекритик пишет: «С телевизионным изображением можно сделать все, как и со словом. Поставьте интервьюируемого так, чтобы камера смотрела на него снизу, и любой человек сразу примет спесивый, чванный вид. Смонтируйте кадры по своему усмотрению, вырежьте немного здесь, добавьте кое-что там, дайте соответствующий комментарий — и вы сможете доказать миллионам людей что угодно».
Нередки и прямые фальсификации. Вот характерный эпизод. Газета «Фигаро» пишет: «Би-Би-Си передавала прямой
590
Репортаж об одной забастовке. Кажется, что может выглядеть более безупречно правдиво? Так вот, всех забастовщиков представляли актеры-профессионалы» [111].
Весьма сильное свойство ТВ — иллюзия достоверности. У телезрителей наблюдается стремление подражать телевизионным персонажам, следовать не собственным, а их ценностным установкам. Эмоциональная сопричастность телегероям сопряжена с идентификацией, отождествлением с персонажами. Сейчас телевизионные образы воспринимаются эталонными и действуют на социум и отдельного человека гораздо сильнее, чем образы, порождаемые в ситуации межличностного общения.
Поэтому, исходя из всего сказанного, нетрудно понять, почему телевидение становится могучим распространителем и многократным усилителем господствующей системы ценностей, господствующего мировоззрения.
Обращение к нездоровым инстинктам
В своей охоте за зрителем телевидение злоупотребляет показом необычных, сенсационных событий. Уже одним этим телевидение искажает образ реальности, создает псевдореальность (об этом мы еще поговорим). Однако важнее другое: самый легкий способ привлечения зрителя, а значит, и рекламодателя — обращение к скрытым, подавленным, нездоровым инстинктам и желаниям, которые гнездятся в подсознании. Если эти желания гнездятся слишком глубоко, зрителя надо развратить, искусственно обострить нездоровый интерес. Один западный телепродюсер сказал об этом откровенно: «Рынок заставляет меня искать и показывать мерзкие сенсации. Какой мне смысл показывать священника, который учит людей добру, — это банально. А вот если где-то священник изнасиловал малолетнюю Девочку, а еще лучше мальчика, а еще лучше старушку, то это вызовет интерес, и я ищу такие сенсации по всему свету». А свет велик, и такого материала для не брезгующих ничем репортеров хватает.
Именно отвратительные с точки зрения морали образы оказываются наиболее выгодным для ТВ товаром. Простая порнография и насилие уже приелись, поиском оставшихся в культуре табу и художественных образов, которые их нарушали
591
бы, занята огромная масса талантливых (к сожалению) людей. Вот только один, но весьма показательный пример. Телесериал «Бруксайд», отснятый коммерческим четвертым каналом британского ТВ, получил замечание Совета по контролю качества телепрограмм (есть такой в Англии) за то, что ради привлечения зрителя режиссер без всякой необходимости показал сцену инцеста. Дело усугублялось еще и тем, что для этого были приглашены очень привлекательные актеры, играющие обычно положительных героев (Джон Сэндфорд и Элен Грейс). Как же оправдывался режиссер? Мы, сказал он, включили сюжет с инцестом потому, что это позволяет «атаковать последнее табу» Лучше не скажешь [111, 262].
Телевидение упорно формирует образ женщины как объс сексуального потребления. При этом за кадром постоянно присутствует мысль о легкодоступности всех женщин как сексуальных объектов, что у женщин только одна задача — соблазнять, что за деньги любая готова на «это».
НТВ в течение долгого времени предваряло и заканчивало рекламные блоки картинкой, как «ночная бабочка» занимает позицию на тротуаре...
Вопрос не в том, что можно, а чего нельзя, а в ответственности за формирование нормального отношения к «запретным плодам».
К сожалению, на российском телевидении, когда речь идет «об этом», о стандартах как-то забывают. Царят безвкусица пошлость. С экрана доносится даже не юмор «ниже пояса» какое-то козлиное блеяние. Вероятно, руководство телевидения считает, что по вечерам у голубого экрана собираются не граждане, а ватага опившихся пивом тупоголовых и похотливых «козлодоевых».
Можно представить, как разлагающе влияет все это на зрителей, особенно на подрастающее поколение. И результаты обстоятельных исследований не оставляют сомнений на этот счет.
В течение 10 лет, с 1986 по 1995 годы, в США проводил организованное Фондом Карнеги большое исследование подростков в возрасте от 10 до 14 лет. В докладе, опубликованном по результатам этого исследования, есть такой вывод: «Телевдение не использует своих возможностей в воспитании и дает примеры самых отрицательных моделей социального поведения…»
592
rill, 261]. К сожалению, это в не меньшей степени относится и к российскому телевидению. Но ведь телевидение показывает и что-то хорошее, познавательное (правда, обычно демонстрируемое глубокой ночью).Что же перевешивает? Оказывается, дело не только в объеме информации и во времени показа, а еще и в том, что, к сожалению, материалы негативного содержания производят на людей сильное впечатление.
Исследования, проведенные группой московских ученых, подтверждвют это. Изучалось психофизиологическое сопровождение телевизионной информации у телезрителей разного возраста и пола. Исследователей интересовало влияние эмоционального содержания информации на состояние человека. Специально были смонтированы три двухминутных ролика, включающих сюжеты (нейтральным, положительным и отрицательным содержанием). Они были показаны 200 участникам эксперимента, и оказалось, что при просмотре видеороликов уровень физиологической активации участников повышается в разной степени. Наибольший уровень был зафиксирован при просмотре видеоролика негативного содержания [228, 117].
Телевидение уводит от чтения
Этот факт сегодня вполне очевиден (Россия далеко уже не пая читающая страна на свете). Но, оказывается, отвыкание г чтения коснулось не только книг. Нелюбовь к чтению принимает подчас просто анекдотический характер. Автор ежедневно проходит мимо расположенного по соседству универсама. Над двумя рядом расположенными дверями аршинные надписи: ВЫХОД и ВХОД, на последней написано еще *НА СЕБЯ». В двери «выход» толкотня, т. к. через нее идут фактически все — туда и обратно. Дверь «вход» свободна. Вывод:: надписи не читают.
Еще одна толчея — у внутренней двери. Она широкая, двухстворчатая, на правой ее половине крупно написано «НА СЕБЯ» — понятно, что это вход. Но ею практически не пользуются — все толкаются в левой створке.
И так изо дня в день. Но ведь контингент покупателей постоянный! За множество посещений можно было хоть раз прочесть написанное огромными буквами...
593
Разлюбили у нас читать!
Не читают даже инструкции по применению лекарств (вкладыши), хотя это и приводит к их неправильному применению и наносит вред здоровью. Не читают и договоры, которые подписывают. Потом, осознав в какую кабалу попали (с теми же банковскими кредитами), стенают и взывают к милосердию.
Это бытовое наблюдение подтверждается одним из исследований, из которого делается следующий вывод: большинство наших граждан умеет читать, но не любит и делает это только в случае крайней необходимости. Отсутствие практики приводит к тому, что люди плохо понимают прочитанное...
«Новояз» и стиль жизни Отчуждая человека от реальной жизни, ТВ создает и НОВЫЙ язык, за основу которого берутся слоганы телерекламы, высказывания героев телевизионных программ и клипов. Это может быть и перенимание речевого стиля рекламы: штампов, безграмотных фраз, слов-паразитов («Скока вешать в граммах», «Сникерсни», «Сделай паузу» и др.). И если раньше аудитория усваивала модели поведения любимых героев художественных фильмов, то теперь берет пример с рекламных героев. Это может быть копирование стиля жизни, выполнение социальных ролей, взаимоотношений: если мужчины — друзья, то, встречаясь, они должны пить пиво да еще и определенной марки; если мать любит детей, то должна покупать им данную жевательную резинку; любимому человеку нужно дарить рекламируемый подарок и т. д. Это и копирование невербального поведения: поз, жестов, оформления внешности, прически -с целью сопричастности к определенной группе (например, «мы так одеты потому, что мы пьем наше пиво»). Копирование стиля жизни в итоге приводит и к изменению ценностного отношения к людям. Внешнее речевое и невербальное копирование тоже не столь безобидно. В итоге оно может привести к изменению ценностных ориентации [228, 120] и моральны" принципов.
Показательным примером такого копирования являете* пришедшее в нашу молодежную среду из американских ФиЛЬ мов расхожая фраза «Это твои проблемы!». Подобные отношения,
характерные для индивидуалистического обшества,
594
Разрушают установки взаимопонимания и взаимопомощи, присущие славянскому менталитету, и определяют соответствующее поведение.
Программирование псевдореальностью
Телевидение не отражает реальности, а создает псевдореальность, т. е. его никак нельзя сравнивать с безобидным зеркалом, на которое «неча пенять». ТВ деформирует нас самих, как искажает кривое зеркало. Пресса полна сообщений о прямом воздействии ТВ на реальные события, на «создание» человеческих трагедий. На Западе ТВ стало оказывать всепроникающее влияние раньше, чем у нас, поэтому там раньше стали отслеживаться негативные результаты этого влияния, которые сейчас ощущаются и у нас. При этом самый сильный удар «телевизионное насилие» наносит по детям. Более 70 исследований в США показали, что все большее число людей, особенно детей и подростков, неспособны различить видеокартинки и реальную жизнь. Это эмоционально неустойчивые дети, продукт городского стресса и нездорового досуга. )США 1,5 млн школьников — «пограничные» дети, которые не могут сосредоточиться на объяснении учителя. Так вот, эти дети отвечают на сигналы ТВ, как лунатики. ТВ прямо ведет к насилию, к которому они вовсе не предрасположены ни духовно, ни социально. Но и вполне нормальные дети и подростки не могут устоять против программирующего действия телевидения
В программирующем действии ТВ мы можем убедиться, приводя лишь несколько газетных сообщений, более доступных
нам, нежели западное телевидение. Примеры диких выходок
публикуются в газетах практически ежедневно, поэтому речь
идет именно о массовом явлении.
В Барселоне трое подростков, посмотрев ТВ, воспроизвели
восхитивший их трюк. Поздно вечером они натянули через улицу
пластиковую ленту и наблюдали, как она перерезала
горло мотоциклисту. Он умер на месте.
В Лондоне два шестилетних мальчугана полностью разрушили
Дом своих соседей, чтобы повторить телепередачу и получить
премию. В детской передаче был показан построенный
в телестудии дом, который тр